UC00280
Conceber e implementar a estratégia para motores de busca
- Carga horária
- 50 horas
- Pontos de crédito
- 4,5
- Nível de qualificação
- 5
Resultados de aprendizagem
Realizações
- Construir e estruturar a estratégia de SEO (search engine optimization) da empresa.
- Criar as palavras-chave relevantes para a estratégia de negócio.
- Avaliar o impacto das estratégias de SEO nos resultados da empresa.
Critérios de desempenho
- Recolhendo e analisando informação sobre as tendências, interesses, preferências e expetativas do público-alvo.
- Adaptando de forma estratégica as palavras-chave ao conteúdos, otimizando as pesquizas efetuadas pelo cliente ao longo da sua jornada.
- Monitorizando o desempenho alcançado com a estratégia SEO.
- Analisando o contributo dos resultados alcançados para a otimização da estratégia de negócio da empresa.
Conhecimentos
- SEM (Search Engine Marketing): Definição e importância.
- SEO (Search Engine Optimization): definição e importância.
- Princípios básicos do SEO - funcionamento dos motores de busca.
- Classificação em SEO - on-page vs off-page.
- Fatores de classificação - relevância, autoridade e usabilidade.
- Importância da pesquisa de palavra-chave.
- Estratégias de seleção das palavras-chave.
- SEO on-page - otimização de títulos e descrições, otimização de conteúdo.
- Técnicas dentro da página - indexabilidade, redireccionamento, web performance optimization, domínio e URL, acessibilidade, usabilidade, otimização de imagens e vídeos.
- SEO off-page - marketing de conteúdos, marketing nas redes sociais, Link Building e Link Baiting.
- Links de qualidade vs links em quantidade.
- Conteúdos que geram links.
- Estratégias de link building.
- SEO para dispositivos móveis - tendências de pesquisa e experiência do cliente.
- Métricas-chave em SEO - taxa de cliques, tráfego orgânico, posicionamento de palavras-chave, taxa de saída, páginas por sessão, tempo médio de carregamento da página.
Aptidões
- Identificar a importância da estratégia de SEO para a empresa.
- Estabelecer os objetivos a alcançar com estratégia para motores de busca.
- Selecionar as palavras-chave relevantes para a estratégia de negócio.
- Identificar e analisar a jornada do cliente e os pontos críticos da mesma.
- Identificar e analisar o interesse de conteúdos por parte do público-alvo e os links de interesse.
- Criar conteúdos que geram links.
- Definir as métricas de análise da estratégia SEO.
- Analisar os resultados das estratégias de SEO.
- Redefinir as estratégias de SEO tendo.
Atitudes
- Responsabilidade pelas suas ações.
- Autonomia no âmbito das suas funções.
- Sentido criativo.
- Flexibilidade e adaptabilidade.
- Sentido crítico.
- Cooperação com a equipa.
- Empenho e persistência na resolução de problemas.
- Imparcialidade no âmbito das suas funções.
- Proatividade.
- Sentido de organização.
Qualificações onde entra
- Técnico/a Especialista em Marketing Digital (342RA012, nível 5)
O que o dossiê desta unidade te pede
A parte do dossiê técnico-pedagógico que cabe ao formador, para esta unidade:
- o programa ou o plano do módulo, com o objetivo geral e os objetivos específicos;
- um plano de sessão para cada sessão, com introdução, desenvolvimento e conclusão;
- as fichas técnicas das atividades;
- os instrumentos de avaliação, com a proposta de resolução.
No Docendo escolhes a unidade e propomos a divisão em sessões. Depois geramos cada sessão com o plano, as atividades e os instrumentos, e mudas tudo numa estrutura só.
Uma divisão possível em sessões
Com 50 horas, por exemplo:
- 10 sessões de 5 horas
- 13 sessões: 12 de 4 horas e 1 de 2 horas
É só um exemplo: a divisão é tua e da entidade formadora.
As regras que o Docendo verifica
Das 24 regras pedagógicas do Docendo, estas aplicam-se a cada módulo e a cada sessão:
- C1 Objetivos presentes
- C6 Três fases
- C7 Introdução completa
- C8 Desenvolvimento teórico-prático
- C9 Conclusão completa
- C10 Os tempos somam
- C11 Proporção das fases
- C13 Regra dos 30/70
- C15 Três momentos de avaliação
- C16 Comunicação dos resultados
- C17 Avaliação em condições equivalentes
- C18 Recursos declarados
- C19 Prever alternativas
- C20 Conteúdos no desenvolvimento
- C24 Cobertura de domínios
Queres preparar o dossiê desta unidade no Docendo?
Ainda não abrimos. Deixa o teu email e avisamos-te no lançamento.
Fonte: Catálogo Nacional de Qualificações, lido a 31/10/2026.