UC00281

Implementar a estratégia de landing pages em marketing digital

Carga horária: 25 horas
Pontos de crédito: 2,25
Nível de qualificação: 5

Resultados de aprendizagem

Realizações

Definir público-alvo e objetivos das landing pages da empresa.
Criar landing pages.
Utilizar os dados recolhidos através das landing pages.
Avaliar os resultados da implementação das landing pages.

Critérios de desempenho

Identificando o público-alvo e os objetivos.
Criando landing pages de acordo com as estratégias de marketing da empresa.
Testando e otimizando as landing pages.
Tratando os dados recolhidos através das landing pages.
Analisando os resultados das landing pages.

Conhecimentos

Landing pages - definição; importância.
Landing pages – tipologia; objetivos.
Importância das landing pages na conversão.
Público-alvo - características e necessidades.
Criação de personas.
Elementos de uma landing page - títulos e subtítulos, imagens e elementos visuais, CTA (chamadas para a ação), formulários.
Regras para criação das landing pages - sem links de saída, relevância e objetividade, estrutura e prova social, design responsivo, automação de marketing.
Landing pages e design responsive - adaptação para dispositivos móveis e testes de compatibilidade.
Testes A/B e otimização das landing pages.
Elementos a testar – títulos, mensagem, chamadas de atenção (cor, texto, posição), imagens e elementos visuais, formulários (tamanho, campos obrigatórios, design), cores e layout.
Métricas de avaliação das landing pages - CRO (conversion rate optimization) - mapa de calor, padrão f de leitura, velocidade de carregamento.

Aptidões

Identificar a importância das landing pages.
Identificar a estratégia de marketing da empresa.
Estabelecer os objetivos e identificar o público-alvo da landing page.
Selecionar modelo de landing page.
Elaborar os vários elementos das landing page.
Criar o formulário e a informação a recolher.
Aplicar regras de criação das landing pages.
Adaptar as landing pages aos dispositivos móveis.
Testar as landing pages.
Otimizar landing pages.
Capturar informações de contacto de visitantes.
Tratar a informação recolhida sobre o cliente.
Analisar os resultados obtidos com a landing page.

Atitudes

Responsabilidade pelas suas ações.
Autonomia nas suas funções.
Proatividade.
Assertividade.
Empatia.
Sentido de organização.
Sentido criativo.
Sentido crítico.
Cooperação com a equipa.
Respeito pela diferença.

Qualificações onde entra

Técnico/a Especialista em Comércio Internacional (341RA011, nível 5)
Técnico/a Especialista em Marketing Digital (342RA012, nível 5)

O que o dossiê desta unidade te pede

A parte do dossiê técnico-pedagógico que cabe ao formador, para esta unidade:

o programa ou o plano do módulo, com o objetivo geral e os objetivos específicos;
um plano de sessão para cada sessão, com introdução, desenvolvimento e conclusão;
as fichas técnicas das atividades;
os instrumentos de avaliação, com a proposta de resolução.

No Docendo escolhes a unidade e propomos a divisão em sessões. Depois geramos cada sessão com o plano, as atividades e os instrumentos, e mudas tudo numa estrutura só.

Uma divisão possível em sessões

Com 25 horas, por exemplo:

5 sessões de 5 horas
6 sessões: 5 de 4 horas e 1 de 5 horas

É só um exemplo: a divisão é tua e da entidade formadora.

As regras que o Docendo verifica

Das 24 regras pedagógicas do Docendo, estas aplicam-se a cada módulo e a cada sessão:

C1 Objetivos presentes
C6 Três fases
C7 Introdução completa
C8 Desenvolvimento teórico-prático
C9 Conclusão completa
C10 Os tempos somam
C11 Proporção das fases
C13 Regra dos 30/70
C15 Três momentos de avaliação
C16 Comunicação dos resultados
C17 Avaliação em condições equivalentes
C18 Recursos declarados
C19 Prever alternativas
C20 Conteúdos no desenvolvimento
C24 Cobertura de domínios

Queres preparar o dossiê desta unidade no Docendo?

Ainda não abrimos. Deixa o teu email e avisamos-te no lançamento.

Fonte: Catálogo Nacional de Qualificações, lido a 31/10/2026.