UC02032
Desenvolver estratégias de marketing no fitness
- Carga horária
- 25 horas
- Pontos de crédito
- 2,25
- Nível de qualificação
- 5
Resultados de aprendizagem
Realizações
- Analisar o público-alvo, o posicionamento da marca, as tendências de inovação e os canais de divulgação para a promoção de serviços de fitness.
- Implementar estratégias de marketing para a criação de valor e otimização do negócio de fitness.
- Promover ações de comunicação online e offline de serviços e produtos para atrair e reter clientes.
- Avaliar os resultados e apresentar soluções de melhoria.
Critérios de desempenho
- Atendendo às tendências de inovação no mercado e às necessidades e expectativas do cliente.
- Operacionalizando ações de comunicação e promoção dos serviços, nos canais digitais e ponto de venda.
- Destacando as características, diferenças e vantagens do serviço promovido.
- Propondo otimizações e estratégias de melhoria contínua.
Conhecimentos
- Mercado do fitness – tendências, estratégias de venda e captação de clientes.
- Segmentação e estratégias de posicionamento.
- Análise SWOT.
- Marketing no desporto.
- Marketing Pessoal e relacional – definição da imagem de marca e estratégias de comunicação do profissional.
- Marketing Digital – gestão de conteúdos.
- Consumidor digital – consumo, comportamento e motivações.
- Avaliação do impacto da comunicação no cliente e de resultados.
- Normas de qualidade e segurança.
Aptidões
- Caracterizar o mercado do fitness.
- Analisar os aspetos internos (forças e fraquezas) e externos (oportunidades e ameaças).
- Definir os objetivos e metas comerciais.
- Definir a proposta de valor e mensagem diferenciadora.
- Aplicar os princípios do marketing pessoal e relacional.
- Estabelecer as ofertas promocionais.
- Selecionar os canais de divulgação.
- Gerir os conteúdos do marketing digital.
- Definir indicadores de desempenho.
- Utilizar software de análise e tratamento de dados.
- Interpretar dados e métricas de monitorização.
- Acompanhar e avaliar as campanhas e ações promocionais.
- Identificar ações para melhorar o posicionamento (online e offline).
- Aplicar as regras e normas definidas.
Atitudes
- Responsabilidades pelas suas ações e pelas de terceiros.
- Autonomia no âmbito das suas funções.
- Assertividade na comunicação.
- Iniciativa.
- Sentido criativo.
- Cooperação com a equipa.
- Sentido crítico.
- Flexibilidade e adaptabilidade.
- Respeito pelas diferenças individuais.
- Respeito pela ética profissional.
- Respeito pelas regras e normas definidas.
Qualificações onde entra
- Técnico/a Especialista em Exercício Físico (813RA084, nível 5)
O que o dossiê desta unidade te pede
A parte do dossiê técnico-pedagógico que cabe ao formador, para esta unidade:
- o programa ou o plano do módulo, com o objetivo geral e os objetivos específicos;
- um plano de sessão para cada sessão, com introdução, desenvolvimento e conclusão;
- as fichas técnicas das atividades;
- os instrumentos de avaliação, com a proposta de resolução.
No Docendo escolhes a unidade e propomos a divisão em sessões. Depois geramos cada sessão com o plano, as atividades e os instrumentos, e mudas tudo numa estrutura só.
Uma divisão possível em sessões
Com 25 horas, por exemplo:
- 5 sessões de 5 horas
- 6 sessões: 5 de 4 horas e 1 de 5 horas
É só um exemplo: a divisão é tua e da entidade formadora.
As regras que o Docendo verifica
Das 24 regras pedagógicas do Docendo, estas aplicam-se a cada módulo e a cada sessão:
- C1 Objetivos presentes
- C6 Três fases
- C7 Introdução completa
- C8 Desenvolvimento teórico-prático
- C9 Conclusão completa
- C10 Os tempos somam
- C11 Proporção das fases
- C13 Regra dos 30/70
- C15 Três momentos de avaliação
- C16 Comunicação dos resultados
- C17 Avaliação em condições equivalentes
- C18 Recursos declarados
- C19 Prever alternativas
- C20 Conteúdos no desenvolvimento
- C24 Cobertura de domínios
Queres preparar o dossiê desta unidade no Docendo?
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Fonte: Catálogo Nacional de Qualificações, lido a 31/10/2026.