UC02763
Criar, implementar e avaliar campanhas publicitárias
- Carga horária
- 50 horas
- Pontos de crédito
- 4,5
- Nível de qualificação
- 4
Resultados de aprendizagem
Realizações
- Definir estratégias de publicidade para a empresa.
- Participar na implementação de estratégias de publicidade e de promoção de produtos e serviços.
- Criar conteúdos e elementos publicitários para a empresa.
- Avaliar o retorno das técnicas de publicidade implementadas.
Critérios de desempenho
- Selecionando as estratégias de publicidade, de acordo com o plano de marketing, os recursos disponíveis e as caraterísticas do produto e do público-alvo.
- Aplicando as técnicas de publicidade e de promoção de produtos, serviços, marcas.
- Avaliando o retorno das técnicas de publicidade e de promoção aplicadas.
Conhecimentos
- Evolução da publicidade.
- Campanha publicitária - tipos e objetivos.
- Importância da publicidade no marketing.
- Importância da segmentação de mercado para a publicidade.
- Importância do posicionamento da empresa - com base no preço, qualidade, inovação, valores da marca.
- Estratégias de publicidade online - marketing em motores de busca, publicidade em redes sociais, email marketing.
- Search Engine Marketing (SEM) – definição e importância.
- Otimização para motores de busca (SEO) - definição, objetivos e planeamento.
- Relação entre criação de conteúdos, copywriting e SEM
- Estratégias de publicidade offline - jornais, revistas, outdoors, rádio, televisão, marketing direto.
- Campanha publicitária - objetivos, identificação do público-alvo, escolha de canais, estratégia multicanal.
- Conteúdos e mensagens publicitárias - copywriting e storytelling.
- Princípios de design gráfico aplicados à publicidade - uso eficaz de elementos visuais e gráficos.
- Publicidade e branding.
- Métricas de desempenho das ações de publicidade.
- Ética na publicidade.
- Equipamentos de proteção individual.
- Normas de segurança e saúde no trabalho.
- Normas de proteção ambiental.
- Normas da qualidade.
Aptidões
- Identificar as estratégias e os meios de publicidade.
- Analisar o enquadramento dos vários meios publicitários nos segmentos de mercado da empresa.
- Analisar as orientações e objetivos do plano de marketing da empresa.
- Recolher e analisar informação sobre campanhas publicitárias.
- Identificar as estratégias e os meios de publicidade
- Aplicar técnicas de publicidade e promoção dos produtos e serviços.
- Utilizar equipamentos de proteção individual.
- Aplicar as normas de segurança e saúde no trabalho.
- Aplicar as normas de proteção ambiental.
- Aplicar as normas da qualidade.
Atitudes
- Responsabilidades pelas suas ações.
- Autonomia no âmbito das suas funções.
- Cuidado com a postura e imagem profissional.
- Assertividade e empatia na comunicação.
- Iniciativa e proatividade.
- Escuta ativa.
- Sentido criativo.
- Empenho e persistência na resolução de problemas.
- Controlo emocional.
- Conduta ética.
- Flexibilidade e adaptabilidade.
- Respeito pelas regras e normas definidas.
Qualificações onde entra
- Tecnico/a de Comunicação, Marketing, Relações-Públicas e Publicidade (342RA111, nível 4)
O que o dossiê desta unidade te pede
A parte do dossiê técnico-pedagógico que cabe ao formador, para esta unidade:
- o programa ou o plano do módulo, com o objetivo geral e os objetivos específicos;
- um plano de sessão para cada sessão, com introdução, desenvolvimento e conclusão;
- as fichas técnicas das atividades;
- os instrumentos de avaliação, com a proposta de resolução.
No Docendo escolhes a unidade e propomos a divisão em sessões. Depois geramos cada sessão com o plano, as atividades e os instrumentos, e mudas tudo numa estrutura só.
Uma divisão possível em sessões
Com 50 horas, por exemplo:
- 10 sessões de 5 horas
- 13 sessões: 12 de 4 horas e 1 de 2 horas
É só um exemplo: a divisão é tua e da entidade formadora.
As regras que o Docendo verifica
Das 24 regras pedagógicas do Docendo, estas aplicam-se a cada módulo e a cada sessão:
- C1 Objetivos presentes
- C6 Três fases
- C7 Introdução completa
- C8 Desenvolvimento teórico-prático
- C9 Conclusão completa
- C10 Os tempos somam
- C11 Proporção das fases
- C13 Regra dos 30/70
- C15 Três momentos de avaliação
- C16 Comunicação dos resultados
- C17 Avaliação em condições equivalentes
- C18 Recursos declarados
- C19 Prever alternativas
- C20 Conteúdos no desenvolvimento
- C24 Cobertura de domínios
Queres preparar o dossiê desta unidade no Docendo?
Ainda não abrimos. Deixa o teu email e avisamos-te no lançamento.
Fonte: Catálogo Nacional de Qualificações, lido a 31/10/2026.